July 8th, 2008

Eventjes geen buzz

Buzzkruit is een platform dat online campagnes rondom evenementen en speciale gebeurtenissen verzameld, beschrijft en analyseert. De aftrap is gegeven met het Europees Kampioenschap voetbal 2008.

Buiten evenementen om is Buzzkruit niet actief, maar dient vooral als naslagwerk. Op Buzzkruit kun je precies zien welke campagnes er hebben gelopen, welke video’s online voor buzz zorgden en waar en op welke manier deze buzz zich ontwikkelde.

Hou Buzzkruit in de gaten voor toekomstige evenementen. Tot dan!

June 30th, 2008

Beste online campagne: Albert Heijn

De Welpies campagne van Albert Heijn is de meest succesvolle online campagne van dit EK. Naast een uitgebreide instore actie en RTV campagne waren Albert Heijns Welpies ook online ruim aanwezig. De televisiecommercial stond op Youtube, de Welpies Tune was te downloaden op iTunes en voor MSN waren er speciale Welpies emoticons ontwikkeld. Middelen waarmee de consument zelf aan de slag kon gaan en dus perfect voor het opwekken van buzz. Iets wat 2 jaar eerder tijdens de Wuppie-rage vanzelf tot stand kwam zonder aansturing van Albert Heijn, die hier nu wel slim op inspeelt.

De zoekopdracht “AH Welpies” levert in Google 233.000 zoekresultaten op. Er is op Nederlandse weblogs 1200 keer over de Welpies geschreven.

De televisiecommercial is online meer dan 460.000 keer bekeken en er zijn meer dan 400 comments achtergelaten op Youtube: “Het valt me wel op dat AH altijd de leukeste reclames op tv heeft, niet zoals dat *** C1000 met ze ”geen fratsen” echt geweldig deze reclame!!!”. Veel comments waren ook negatief: “kut welpies lelijk stinkafval”.

De Britse BBC pikte de reclame op: “Look at this cheesy advert” en op hun beurt schreef Geenstijl daar weer een stukje over. Op Youtube doken 3 user generated karaokeversies van de commercial op die samen goed waren voor ongeveer 180.000 views.

Op Twitter riep een moeder op om Welpies voor haar kinderen in te zamelen en ook op Marktplaats doken de Welpies –net als de Wuppies eerder- op. De speciaal ontwikkelde MSN emoticons waren op 13 juni al meer dan 300.000 keer gedownload.

Ook op Hyves zijn de Welpies ruim vertegenwoordigt. De communitie kent ongeveer 75 Welpie groepen waarvan de grootste 25.000 leden heeft.

Na het verlies van Oranje tegen Rusland gaat de hype gewoon door. Er is een Welpiesretour actie van start gegaan die consumenten via Hyves oproept om de Welpies terug naar de Albert Heijn te brengen. Videoland haakt in en geeft bij het inleveren van een Welpie korting op video’s: “Ons voornaamste doel is om de Welpies te redden van een rituele verbrandingsdood.” Op Youtube zijn namelijk enkele filmpjes te zien waar de Welpies een pijnlijke dood sterven. Op de website van Albert Heijn zelf werd de campagne goed afgesloten met een treurende Welpie. “Bedankt voor het meewelpen!” staat onder de animatie.

Albert Heijn herhaald het succes dat zij met de Wuppies 2 jaar geleden hadden. Een weggeefactie ondersteunt met een RTV campagne, maar met dit keer ook een set middelen om de buzz online aan te wakkeren. Albert Heijn heeft ervoor gezorgd dat er massaal Welpies werden gespaard, er over de Welpies werd gepraat en iedereen een mening over de leeuwtjes had.

June 30th, 2008

Meest teleurstellende campagne: M&M’s Peanutball

M&M’s presenteerde dit jaar een veelbelovende oranje gadget: een pindavormige oranje voetbal. Op de ondersteunende website, peanutsvoororanje.nl, konden bezoekers het laatste nieuws rondom de gadget volgen. Om de Peanutball onder de doelgroep te laten gaan leven werd opgeroepen om video’s en foto’s van Peanutball tricks te uploaden. Hiermee kon men een beamer winnen.

Nu het EK voorbij is heeft de Peanutball nauwelijks voor online buzz heeft gezorgd. Slechts 5 filmpjes zij geupload, die waarschijnlijk ook nog door M&M’s zelf zijn gemaakt. In de referrers van de filmpjes kun je zien dat ze niet viraal zijn gegaan: nagenoeg alle views zijn afkomstig van peanutsvoororanje.nl. Ook een header op Retecool, een blog met veel mensen die wel in zijn voor wat user generated content, kon niet zorgen voor meer ingestuurde filmpjes. De filmpjes werden nog geen 19.000 keer bekeken en slechts 40 keer van comments voorzien.

Google vindt met de zoekterm ‘M&M Peanutball’ slechts 952 resultaten (ter vergelijking: de AH Welpie zorgt voor 233.000 resultaten). Daar komt bij dat veel van deze resultaten van veilingsites als Marktplaats afkomstig zijn. Volgens Technorati wordt er op 10 blogs over de Peanutball geschreven. Dit zijn vooral marketing gerelateerde blogs die schrijven over lancering van de Peanutball.

Met een leuke gadget, een jonge, web savvy doelgroep, een aansprekend merk en toch nauwelijks buzz buiten de website en geen user generated content is dit de meest teleurstellende campagne van dit EK.

June 26th, 2008

Meest opvallende campagne: Defensie

Defensie heeft dit jaar de meest opvallende online campagne ontwikkelt. Deze is vooral opvallend omdat hij erg low branded is en bijna niet te herkennen als campagne. In samenwerking met weblog Geenstijl en Veronica is er een serie filmpjes rondom Rutger van Geenstijl.tv ontwikkeld genaamd ‘Trots op onze jongens’. Dubbel interpretabel: dit kan zowel op Oranje als ‘onze jongens’ in Afghanistan slaan. Uit een persbericht van Defensie: “Supporters zijn de drijvende kracht achter ieder team. De Nederlandse militairen in de missiegebieden ervaren dat iedere dag.”

De eerste aflevering greep terug naar een eerdere campagne waarin Rutger met de Landmacht op oefening ging. De enige andere link naar Defensie was een grote oranje tank waarin Rutger rondreed in de lead van het programma en waar de titel van het programma op geschreven stond. Ook is Defensie bekend als de vaste adverteerder op Geenstijl en stond er een banner op de homepage.

In de filmpjes praatte Rutger met supporters en celebs over het Nederlands elftal en de Oranjegekte. Uit de comments op Geenstijl: “Die bekende mensen voegen toch iets toe, in plaats van alleen maar de mongeaulen te interviewen.” Rutger stond op het juiste moment op de juiste plaats en stelde goede vragen over voetbal, maar soms ook over de vriendin van Barbara Barend. In één aflevering doet Rutger zelfs een dansje met de burgermeester van Bern. Geenstijl weet als geen ander hoe je relevante content voor het internet produceert.

Werk je samen met een weblog als Geenstijl dan is een ander online medium simpelweg niet nodig om je boodschap uit te zetten. Elk van de 18 items werd op Geenstijl.tv rond de 500.000 keer bekeken, dat zijn bij elkaar dus ongeveer 9 miljoen views.

Op Geenstijl werd er in de comments positief over de reportages gereageerd. Wat opvalt is dat de comments nooit over de vorm van de filmpjes gaan maar bijna altijd over de inhoud: “Top filmpje weer: +100 voor dat lekkere wijf ( werd tijd ook ) +10 voor die dikke romeen -1 voor geslijm van de burgemeester.” Daar staat tegenover dat er op rest van het internet bijna niet over het programma werd geschreven. Alleen de oranje tank deed het goed en belande na de uitschakeling van Nederland zelfs op het FAIL-blog.

Veronica zond het programma uit in de rust van de wedstrijden op Nederland 1.

Een prachtig voorbeeld van hoe je online aanwezig kan zijn zonder irritant of opdringerig over te komen.

June 24th, 2008

De buzz is voorbij

Nederland ligt er sinds zaterdag uit. Het verlies van de ploeg betekend ook het einde van de online buzz rondom Oranje en het EK voetbal.

Zaterdag werden de meeste campagnes nog actief bekeken zoals de campagne van Albert Heijn. Deze werd op de dag van de wedstrijd 25.000 keer op Youtube bekeken, dit aantal nam in twee dagen af naar 8.000 en 2.000 keer. De campagne van Youtube zelf werd de dag na de wedstrijd 21.000 keer minder bekeken dan de dag van de wedstrijd en het aantal pageviews van de Nike campagne nam 80% af.

Op Hyves zien we dat er op de Welpie- en Oranje Hyves niks meer gebeurt. Alleen de Hyve van Welpieretour wordt redelijk bezocht.

Om Buzzkruit rondom het EK 2008 mooi af te sluiten worden alle campagnes nog een keer geanalyseerd en wordt er een beste, meest opvallende en meest teleurstellende campagne aangewezen. Hou Buzzkruit daarom nog even in de gaten!

June 24th, 2008

De ING campagne

Voor, tijdens en na de wedstrijden zond de de ING Bank een serie reclames uit om de fusie met De Postbank aan te kondigen. In de serie was Johan Cruijff te zien die samen met de Postbank-gezichten de wedstrijd doornam. Een gepast moment om de fusie aan te kondigen? Past Cruijff wel bij de ING Bank? Verliest hij op deze manier zijn geloofwaardigheid? Op Marketingfacts:

“Hoe je het ook wendt of keert, hoe vreselijk je hem kunt vinden, Johan Cruijff is en blijft een legende op voetbalgebied. Bovendien is iedereen die denkt dat Cruijff en Mulder echt vanwege hun geweldige voetbal-analyses worden ingezet een beetje naïef; Mulder is zo’n lekkere zeikerd, een ouwe zuurpruim, en Cruijff is de man van de geweldige open deuren, de simpele kijk op iets dat eigenlijk ook heel simpel is (maar door veel mensen veel te serieus wordt genomen).”

June 23rd, 2008

Inhaker te zien vanuit de lucht

Een opvallende inhaker. De Britse goksite Betfair.com heeft naast het vliegveld van Wenen een gigantisch billboard laten maken die vanuit de lucht gezien kan worden. De 50 voetbalvelden grote advertentie is gemaakt van verschillende gras- en plantensoorten. Indrukwekkend!

June 23rd, 2008

Van der Fart

Nederland ligt eruit. Jammer maar helaas. GeenStijl:

“Attentie, totdat we zestien medailles in China hebben gewonnen, gaarne geen oranje. Haal die prut van uw huis, nu. We hebben inmiddels nog weinig over om trots op te zijn.”

Na de wedstrijd tegen Roemenië dook bovenstaand filmpje op waarin Van der Vaart op een opvallende manier de aandacht van zijn medespelers trekt. Er is inmiddels op 126 blogs over Van der Fart geschreven en was het fragment op de Britse televisie te zien. Ook stond hij in de ViralFriday op Marketingfacts.

June 20th, 2008

Tom & Ted eindelijk viraal

Het laatste filmpje van Tom & Ted -het duo dat namens Heineken het oranjelegioen moet aansporen- heeft een filmpje online staan op de camping toiletten. Het filmpje is op Youtube bijna 20.000 keer bekeken en in de Dumpert van Geenstijl al bijna 30.000 keer. Van Geenstijl:

“Origineel en niet eens zo heel erg plat. +1″

June 19th, 2008

Adidas spectaculairs

Naast één van de hoofdsponsors van het EK is Adidas ook in de straten van de Oostenrijk en Zwitserland te vinden met enkele bijzondere uitingen. Deze doen het niet alleen offline goed maar worden online als .jpeg-virals verspreid. Er wordt bijvoorbeeld hier, hier en hier over bovenstaande spectaculairs geschreven. Een goed voorbeeld van offline de online buzz aanwakkeren.